Eine grosse Bühne. Vier starke Perspektiven.

In der Schweiz nutzen täglich noch immer rund 4,4 Millionen Personen klassische TV-Programme. Die durchschnittliche Verweildauer liegt bei stabilen 170 Minuten pro Tag. TV bleibt das Massenmedium mit der höchsten stabilen Tagesreichweite.

Seit der flächendeckenden Einführung des neuen Replay-Werbemodells wird Werbung gezielt beim Start, Pausieren oder Vorspulen eingeblendet. Werbevermeidung ist technisch schwieriger und für die Sender kommerziell messbar geworden.

Dank maximaler Reichweite und Vertrauen erzielt Fernsehen die höchste Verkaufsaktivierung. Wer den CPO betrachtet, sieht, dass TV rein digitale Kampagnen oft in den Schatten stellt und die rentabelste Investition bleibt.

Die Schweiz hat mit dem Hybrid-Modell eines der modernsten und präzisesten Messsysteme weltweit. Es kombiniert Panel-Daten (menschliches Verhalten) mit Big Data (technische Signale der Set-Top-Boxen).

Während YouTube oft nebenbei auf dem kleinen Smartphone-Screen läuft, bietet TV das multisensorische Erlebnis auf dem Big Screen. In Sachen Glaubwürdigkeit und Markensicherheit bleibt Fernsehen für Schweizer Experten die klare Nummer eins.

Besonders in Kombination mit QR-Codes auf dem Screen oder Second-Screen-Nutzung (Handy während dem Fernsehen) führt TV-Werbung zu sofortigen Impulskäufen oder App-Downloads.

Während man an Social-Media-Ads in Millisekunden vorbeiscrollt, bietet der TV-Screen (auch der kleine) eine höhere Aufmerksamkeit (Leads vs. Brand Trust). Eine Screenforce-Studie bestätigt, dass die Werbeerinnerung bei TV-Angeboten bei rund 61 % liegt.

Dank moderner KI-Tools und hochwertiger Smartphone-Produktionen können auch einfachere Spots im TV-Umfeld sehr gut funktionieren, solange die Botschaft und die Zielgruppenansprache stimmen.

Während die Schweiz täglich über 100 Minuten fernsieht, kommt YouTube gerade mal auf 21 Minuten. Auch bei der Reichweite liegt TV mit 54 % klar vor allen Streaming-Diensten. Fernsehen ist also nicht nur ein Begleitmedium, sondern das Kraftzentrum der Schweizer Mediennutzung.

Gerade die Jungen nehmen TV-Werbung intensiver wahr als Werbung auf sozialen Plattformen. Warum? Weil das Bild grösser, der Ton besser und die Aufmerksamkeit im entspannten Lean-Back-Modus höher ist.