Die Engagement-Power des Fernsehens

TV isengaging

Nur Fernsehen schafft die Bühne für echte Aufmerksamkeit.

Familie schaut gemeinsam auf einen Fernseher

Echte Kontakte

Echte Kontakte statt flüchtige Klicks

Während Social Media-Anzeigen im Sekundenbruchteil weggewischt werden, bietet der Big Screen im TV eine exklusive Sehsituation mit maximalem Fokus.

Maximale Aufmerksamkeit

Pre-Rolls erreichen nur 60% und In-Feed-Videos mickrige 17% des TV-Niveaus.

Zur Studie

Trend-Check +14%

Während Digital massiv einbricht, trotzt TV dem Trend und legt bei der Aufmerksamkeit zu.

Zur Studie

Günstiger als gedacht

TV wirkt beim TKP teurer. Pro aufmerksamer Sekunde ist es aber deutlich günstiger.

Zur Studie

Höchste Werbeerinnerung

TV und BVoD lassen Insta und TikTok bei der ungestützten Werbeerinnerung weit hinter sich.

Zur Studie

84% Detailerinnerung

Zuschauer:innen erinnern sich an exakte Details der TV-Ad. Bei YouTube sind es nur 58%, Social Media verpufft sofort (0%).

Zur Studie

Fazit

TV-Kontakte sind High-Attention-Kontakte. Du kaufst nicht nur Reichweite, sondern tatsächliche Zeit und Fokus deiner Zielgruppe.

Grösse wirkt

Der Big-Screen-Effekt: Grösse wirkt

Marken brauchen eine Bühne. Kein Smartphone schlägt die Brillanz des Fernsehers.

5 Millionen Screens in der Schweiz

In 90% aller Schweizer Haushalte stehen TV-Screens. Im Schnitt 1,4 Geräte pro TV-Haushalt.

Zur Studie

70% TV-Dominanz

Der grosse Bildschirm wird überwiegend für TV-Inhalte genutzt und bleibt damit die Bühne für Bewegtbild-Werbung.

Zur Studie

Maximale Wirkung dank Lean-Back-Modus

Vollbild, Sound-On und zurückgelehnter Fokus sorgen für eine tiefere Markenverarbeitung als kleine, flüchtige Screens.

Zur Studie

Fazit

Der grosse Screen macht Marken sichtbar, spürbar und erinnerbar. TV gibt Marken die Bühne, auf der sie wirklich gross wirken.

Paar schaut entspannt einen emotionalen TV-Moment

Image-Schutz

Vertrauensvorsprung und Image-Schutz

Werbung wirkt nur, wenn sie in einem seriösen Umfeld stattfindet. TV bietet geprüfte, professionelle Inhalte und maximale Sicherheit für deine Marke.

Glaubwürdigkeit: die Nummer 1

TV-Werbung geniesst bei der Schweizer Bevölkerung die höchste Qualität und das grösste Vertrauen aller Bewegtbild-Medien.

Zur Studie

Signalling-Effekt: macht Marken gross

Wer im TV läuft, wirkt bekannter, beliebter und finanziell stark. Das ist ein Image-Boost, den Social Media kaum liefern kann.

Zur Studie

Brand Safety: Image-Schutz pur

TV-Werbung läuft in professionellen redaktionellen Umfeldern und schützt Marken vor riskanten User-Generated-Inhalten.

Zur Studie

Fazit

TV schafft Vertrauen, bevor die Botschaft überhaupt ankommt. Das professionelle Umfeld stärkt Marken und schützt sie vor unsicheren Kontexten.

Gemeinsam erleben

Die Kraft des gemeinsamen Erlebens

Shared Viewing bringt Menschen zusammen. Dieser soziale Kontext verstärkt die Werbewirkung massiv.

23%Höhere Werbeerinnerung

Marken bleiben deutlich stärker im Gedächtnis verankert.

15%Mehr Markenvertrauen

Das gemeinsame Erlebnis überträgt sich positiv auf deine Marke.

75%Höhere Spot-Sympathie

Geteilte Freude wirkt: Die Sympathie für Werbespots steigt deutlich.

Fazit

Gemeinsames Schauen verstärkt Wirkung. Wenn Menschen TV zusammen erleben, profitieren Erinnerung, Sympathie und Vertrauen gleich mit.

Drei Männer fiebern vor dem Fernseher mit

Emotionen aktivieren

Markenaufbau mit Herz und Gänsehaut

TV-Werbung wirkt nicht nur im Kopf, sondern wird körperlich spürbar. Bild, Ton und Storytelling erzeugen eine einzigartige Bindung.

Emotions-Sieger: Emotion verkauft

Keine Werbeform emotionalisiert die Schweizer Bevölkerung so stark wie TV. Positive Gefühle machen nachweislich deutlich kauffreudiger.

Zur Studie

Lean-Back-Effekt: entspannt statt genervt

Während YouTube-Werbung stört und anspannt, läuft TV-Werbung akzeptiert und entspannt mit.

Zur Studie

Die goldene Stunde: 18–22 Uhr

Am Abend dringen emotionale Geschichten am besten durch. Perfekt kombiniert mit Storytelling, Humor und starkem Ton.

Zur Studie

Fazit

Fernsehen ist der Ort, an dem Aufmerksamkeit auf Emotion trifft. TV verankert Marken emotional im Herzen der Zuschauenden.

Aufmerksamkeit bezahlt

Aufmerksamkeit bringt Profit

Aufmerksamkeit ist kein Nice-to-have, sondern die harte Währung, die direkt auf deine Verkaufszahlen und den ROI einzahlt.

Sales-Uplift: mehr Sekunden, mehr Umsatz

Je länger eine Anzeige aktiv betrachtet wird, desto höher ist der Abverkauf. TV liefert hier die stabilsten Werte.

Zur Studie

Long-Term ROI: der langfristige Treiber

TV verankert Marken langfristig und sorgt für höchsten Langzeit-ROI. Kurzvideos setzen oft nur flüchtige Impulse.

Zur Studie

Fazit

TV ist das Medium, das Menschen verbindet, Emotionen weckt und Marken ein sicheres, grossflächiges Zuhause bietet. Es ist ein Ort, an dem Marken zu Erlebnissen werden.

Myth Busters

TV-MYTHEN IM FAKTEN-CHECK

Die Mythen bündeln wir zentral auf der TV-is-Startseite. Dort findest du alle Fakten und Gegenargumente an einem Ort.

Zu den Mythen